La presente focaliza un plan de estudios estructurado de organización institucional.
Se proyecta para esta maestría una carga horaria total de 712 horas.

El plan de estudios de la Maestría en Comunicación está organizado en dos ciclos:

• Ciclo formativo: de 23 materias y seminarios, con un total de 568 horas reloj.

• Ciclo de Tesis: de materias, seminarios y talleres, con un total de 144 horas reloj.

Los contenidos se organizan en materias, seminarios y talleres, de los que se desprende la estructura de cursada y de aprobación.

• Requisito de Egreso: Tesis.

Quien obtenga el título de “Magíster en comunicación política” en la Universidad Laica “Presidente Domingo Faustino Sarmiento”, serán profesionales con habilidades para enfrentar está orientada a profesionales universitarios del ámbito público o privado, con intensión de profundizar sus conocimientos y expertise en el desarrollo de políticas comunicacionales que vinculen en proceso político y de construcción de poder con el público receptor de las políticas públicas, de gestión, y de campañas políticas.

El/la egresado/a de la Maestría en Comunicación Política es un/a profesional que busca comprender, analizar, e implementar estructuras comunicacionales que logren transparentar la comunicación política y de gestión. Además, es un profesional que puede analizar el contenido de los mensajes comunicacionales, su alcance e impacto.

• Objetivos generales:

Contribuir a la educación ambiental y formar profesionales con capacidades para la investigación académica, la producción doctrinaria y la asunción de responsabilidades de gestión tanto en el sector público como privado, respecto a conocimientos y expertise en el desarrollo de políticas comunicacionales que vinculen en proceso político y de construcción de poder con el público receptor de las políticas públicas, de gestión, y de campañas políticas.

• Objetivos Específicos:

Comprender el proceso de la comunicación política, los conceptos y principios clave del desarrollo del mensaje político, el mensaje de gestión, el contenido del discurso y la estrategia comunicacional.

Analizar el proceso comunicacional de las estructuras de gestión del ámbito público.

Asesorar y acompañar campañas de comunicación política y de campaña.

Poner en práctica planes y estrategias comunicacionales dentro del ámbito público.

Configurar y planificar campañas de comunicación de gestión.

Configurar, analizar y planificar estrategias de campañas políticas.

Analizar el contenido del mensaje político en la comunicación política y de gestión, tanto desde el ámbito público como desde el privado.

Desarrollar estrategias, planificación y contenidos desplegables en medios masivos de comunicación.

Desarrollar estrategias, planificación y contenidos propios de los avances tecnológicos y las nuevas formas de comunicación.

Actuar, y desarrollar el ámbito de incumbencia en la relación entre lo público y lo privado.

Aplicar los conocimientos adquiridos en la resolución de problemas complejos con un abordaje sistémico y multidisciplinar.

Concebir y promover nuevos escenarios de participación política ciudadana en el marco de los nuevos paradigmas tecnológicos arribando (inteligencia artificial, nuevas tecnologías de la información y comunicación, etc.).

Desarrollar propuestas inclusivas hacia el “buen vivir” y demás opciones armónicas y articuladas entre la sociedad humana y la ética profesional.

• Materias y carga horaria.

Requisitos para la aprobación de todas las materias:

Las condiciones de graduación incluyen las evaluaciones y la aprobación de las asignaturas del Plan de estudios, 80% de asistencia a las clases presenciales/virtuales previstas y la presentación de una Tesis.

Se proyecta la integración de las siguientes materias:

Ciclo formativo

1. Política y relaciones políticas.

“Hacer política” participación política, definición de política, relación de poder. Espacios de práctica política. Estudio de la política. Duración 48 horas.

Bibliografía:
• BOBBIO, Norberto y otros, Diccionario de Ciencia Política, México, Ed. Siglo XXI, 2002.
• PASQUINO, Gianfranco. Nuevo curso de Ciencia Política. México, Ed. Fondo de Cultura Económica, 2011.
• O´DONNELL, G. (1978). Apuntes para una teoría del Estado. Revista Mexicana de Sociología, pp. 1157-1199.

2. Historia de la comunicación.
Qué es la comunicación. Principales teorías. Comportamiento comunicacional.
Cuestiones socialmente problematizadas y agenda pública. Duración 48 horas.

Bibliografía:
• BARTHES, Roland, La aventura semiológica, Barcelona, Ed. Paidós, 1997.
• MCQUAIL, Denis, Introducción a la teoría de la comunicación de masas, Barcelona, Ed. Paidós, 1985.
• FIGUEROA, Romeo, Introducción a las teorías de la Comunicación, Barcelona, Ed. Prentice Hall Iberia, 2013.
• ENTEL, Alicia Teorías de la Comunicación: Cuadros de época y pasiones de sujetos, Buenos Aires, Ed. Docencia, 1994.

3. Sistemas políticos, sistemas electorales y partidos políticos. Estudio comparado.
Organización de los Estados. Presidencialismo y parlamentarismo. Partidos políticos: estructura y funcionamiento, legislación. Tipos de sistema de partidos. Análisis comparado de sistemas de partidos y de las principales corrientes teóricas que los estudian. Experiencias innovadoras. Legislación electoral. ¿Cómo se cuentan los votos? Estudio comparado. Duración 48 horas.

Bibliografía:
• DUVERGER, Maurice, Los partidos políticos, México, Ed. F.C.E., 1951.
• SARTORI, Giovani, Partidos y sistemas de partidos, Madrid, Ed. Alianza, 2005.
• O'DONNELL, Guillermo, Modernización y autoritarismo, Buenos Aires, Ed. Prometeo, 2011.
• PASQUINO, Gianfranco, Sistemas Políticos Comparados, Buenos Aires, Ed. Prometeo, 2007
• BOBBIO, Norberto, Derecha e izquierda, España, Ed. Taurus, 2019.

4. Medios masivos de comunicación.
Historia de los medios de comunicación. Medios gráficos y televisivos. Duración 32 horas.

Bibliografía:
• BUSTAMANTE RAMIREZ, Enrique y ALVAREZ MONZONCILLO José
Marías, Presente y futuro de la televisión digital, Madrid, Ed. Edipo, 1999.
-ULANOVSKY, C., Días de radio: historia de los medios de comunicación en la Argentina, Ed. Emecé, 2004.
• EXENI, J. L., Políticas de Comunicación, andares y señales para no renunciar a la utopía, Ed Plural Ediciones, 1998.SCHENKEL, P., Políticas nacionales de comunicación. Ediciones CIESPAL, 1981.

5. Tecnología en comunicación política.
Medios digitales. ¿Qué son? ¿Cómo comunicamos? Avances tecnológicos que impactan en el proceso de comunicación. Duración 32 horas.

Bibliografía:
• MASTRINI, Guillermo, BIZBERGE, Ana y DE CHARRAS, Diego, Las políticas de comunicación en el siglo XXI: Nuevos y viejos desafíos, Buenos Aires, Ed. La Crujía, 2013,
• GARNHAM, Nicholas, La economía política de la comunicación. El caso de la televisión. Ed. Revista Telos Nro. 28, España.
- HERNANDEZ, P. y POSTOLSKI, G., Los nuevos Servicios Audiovisuales Digitales: Políticas Públicas democráticas y escenarios viables, en Jornadas Internacionales de Estudios sobre Políticas de Comunicación. Ponencia. Octubre 2009.
- EAGLETON, T., Acerca de decir la verdad. En Socialist Register Vol 42, Diciendo la verdad 2006.

6. La posverdad
Análisis de discurso. Actualización constante sobre las nuevas estructuras comunicacionales y las “tendencias” en la comunicación masiva. Chequeo de información. Ética de la comunicación. Duración 16 horas.

Bibliografía:
• HELLER, Agnes y FEHER, Ferenc, Políticas de la posmodernidad: ensayos de crítica cultural, Barcelona, Ed. Península, 1989.
• APARICI, Roberto, GARCÍA MARÍN, David, La posverdad: Una cartografía de los medios, las redes y la política, Barcelona, 2019.
- GARNHAM, N., El desarrollo del multimedia: un desplazamiento de la correlación de fuerzas, en Bustamante, E y Álvarez Monzoncillo J. Presente y futuro de la televisión digital. Ediciones Edipo, 1999.
- ALSINA, Rodrigo, M. y CERQUEIRA L., Periodismo, ética y posverdad. En Cuadernos. Info, (44), pp. 225-239, 2019.

7. Discurso y estrategia.
Construcción y contenido discursivo. Discurso y práctica política. ¿El discurso puede estar lejos de la práctica? Duración 16 horas.

Bibliografía:
• SEL, Susana, La comunicación mediatizada: hegemonías, alternatividades, soberanías, Buenos Aires, Ed. CLACSO, 2009.
• SCHENKEL, Peter, PASQUINI, José María y ot., Políticas Nacionales de Comunicación, Ecuador, Ed. FLACSO Andes, 1981.
• MASTRINI, Guillermo, BIZBERGE, Ana y DE CHARRAS, Diego, Las políticas de comunicación en el siglo XXI: Nuevos y viejos desafíos, Buenos Aires, Ed. La Crujía, 2013.

8. Comunicación política
Estructura legal de una campaña política. Partidos políticos. Campaña electoral, candidato. Formas y estrategias de comunicación de campaña. Planificación de medios en campaña. Duración 32 horas.

Bibliografía:
• CASTELLS, Manuel, El poder de la identidad, Barcelona, Ed. Alianza, 1997.
• Ley 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual.
• CRESPO, Ismael, GARRIDO, Antonio, CARLETTA, Ileana y RIORDA, Mario, Manual de comunicación política y estrategias de campaña, Buenos Aires, Ed. Biblos, 2011.
• EXENI, José Luis, Políticas de Comunicación: andares y señales para no renunciar a la utopía, La Paz, Ed. Plural, 1998.
• CRESPO, Ismael, GARRIDO, Antonio, CARLETTA, Ileana y RIORDA, Mario, Manual de comunicación política y estrategias de campaña, Buenos Aires, Ed. Biblos, 2011.

9. Comunicación pública y gestión
Lo local, lo provincial. El campo de la cercanía política. Bases de gestión. Comunicación vs. Imagen. Duración 32 horas.

Bibliografía:
- MONZON, Cándido, Opinión pública, comunicación y política. Editorial Tecnos, 1996.
• CASTELLS, Manuel, Comunicación y poder, Madrid, Ed. Alianza, 2009.
• MASTRINI, Guillermo, BIZBERGE Ana y DE CHARRAS, Diego, Las políticas de comunicación en el siglo XXI: Nuevos y viejos desafíos, Buenos Aires, Ed. La Crujía, 2013.
• SFEZ, Lucien, Crítica de la comunicación, Buenos Aires, Ed. Amorrortu, 1995.

10. Marketing político
Estrategias de marketing aplicada a la práctica política. El candidato y la gestión. Atributos comunicacionales. Duración 24 horas.

Bibliografía:
• HERRERO, Julio César, Manual de marketing político: Cómo afrontar una campaña electoral. Ed. Almuzara, 2019.
• OROSA GONZALEZ, J. J. (2012). El marketing de los partidos políticos, Ed. Erasmus, 2012.
• MAAREK, P. J., Marketing político y comunicación: Claves para una buena información política. Ediciones Paidós, 2009

11. Estrategia y planificación de la comunicación política
Prácticas estratégicas. ¿Qué se comunica? ¿Cómo se comunica? Planificación y estrategias de comunicación en campañas partidarias y candidaturas. Duración 16 horas.

Bibliografía:
• CRESPO, Ismael, GARRIDO, Antonio, CARLETTA, Ileana y RIORDA,
Mario, Manual de comunicación política y estrategias de campaña, Buenos Aires, Ed. Biblos, 2011.
• DIAZ BORDENAVE, Juan y MARTINS DE CARVALHO, Juan Planificación y comunicación, Quito, Ed. CIESPAL, 2015.
• SCHEMKEL, P., Introducción en VWAA: Políticas nacionales de comunicación, Colección Intiyan. Ediciones CIESPAL, 1981

12. Audiencias.
¿A quién o quiénes dirigimos nuestra comunicación? ¿Cómo lo decidimos? ¿Cómo lo estructuramos? ¿Todos los públicos son iguales? Identificación y segmentación.
Análisis de audiencias. Identidad colectiva. Duración 16 horas.

Bibliografía:
• CHERESKY, Isidoro, La ciudadanía, la opinión pública y los medios de comunicación. Ciudadanía y política en la Argentina de los 90, Ed. CLACSO, disponible en http://biblioteca.clacso.edu.ar/ar/libros/lasa98/Cheresky.pdf
• FERNÁNDEZ ROBIN, Cristóbal, AQUEVEQUE TORRES, Claudio Segmentación de mercados: buscando la correlación entre variables sicológicas y demográficas, Ed. Revista Colombiana de Marketing, vol. 2, núm. 2, junio, 2001 Universidad Autónoma de Bucaramanga Bucaramanga, Colombia en Revista Colombiana de Marketing ISSN: 1657-4613 Autónoma de Bucaramanga Colombia.

13. Comunicación de crisis
Comunicación política fuera de la planificación estratégica. Estado de emergencias. Crisis y situaciones problemáticas. Duración 16 horas.

Bibliografía:
• LOSADA DÍAZ, José Carlos, Comunicación en la gestión de crisis, Barcelona, Ed. Editorial UOC, 2010.
• HERRERO, J. C. Manual de marketing político. Cómo afrontar una campaña electoral. Editorial Almuzara, 2020.
• KAHLOUT, L. Comunicación de crisis: inundaciones y presidencias. Autores de Argentina, 2019.

14. Prensa y relación interinstitucional
Ética de la prensa de gobierno y de campaña. Relación del agente de prensa con instituciones de medios y otras estructuras políticas. Planificación de medios. Duración 16 horas.

Bibliografía:
• AMADO SUAREZ, Adriano, La prensa de la prensa: periodismo y relaciones públicas en la información, Buenos Aires, Ed. Biblos, 2016.
Ética de la prense de gobierno y de compaña. Relación del agente de prensa con instituciones de medios y otras estructuras políticas. Planificación de medios.
-DURAN BARBA, J. y NIETO, S., ¿Y dónde está la gente?: Campañas y encuestas en la sociedad del presente extremo. Penguin Random House Grupo, 2019.

15. Comunicación en el ámbito de las relaciones internacionales.
Comunicación entre Estados y organizaciones internacionales. Lenguaje y símbolos de la comunicación internacional. Protocolo y procesos de comunicación internacional. Duración 32 horas.

Bibliografía:
• MORALES LAMA, Manuel, La comunicación diplomática en las relacione Comunicación entre Estados y organizaciones internacionales. Lenguaje y símbolos de la comunicación internacional. Protocolo y procesos de comunicación internacional, Ed. Valletta, 2012
• AVENDAÑO MANELLI, C., Relaciones estratégicas • Comunicación internacional: El caso Chile. Eduvim, 2008.

16. Las campañas en Latinoamérica
Las campañas políticas en Latinoamérica. Estudio comparado. Tendencias comunicacionales que determinan el desarrollo de la estrategia, el contenido y la implementación del proceso comunicacional. Duración 16 horas.

Bibliografía:
• BELTRÁN, Luis Ramiro, La comunicación para el desarrollo en latino américa: un recuento de medio siglo, Documento presentado en el l III CONGRESO PANAMERICANO DE LA COMUNICACIÓN, Buenos Aires, Julio, 2005
- BRITO, G. y GOMEZ DAZA, A., Política y elecciones en América Latina: una guía progresista para campañas electorales. Mármol-Izquierdo Editores, 2019.

17. Gestión de imagen. Marketing político.
El candidato como producto de comunicación política. Estilos, estándares, estética audiovisual. Imagen de marca.
Lenguaje comunicacional del marketing aplicado a la construcción de un candidato. Lenguaje discursivo, lenguaje postural, lenguaje simbólico. Duración 24 horas.

Bibliografía:
• CAMPOS PARRA, Gloria y HERRERO, Julio César, Marketing político y gestión de imagen. Ed. Roble, 2016.
• ALONSO COTO, M. y ADELL, A., Marketing Político 2.0: Lo que todo candidato necesita saber para ganar las elecciones. Grupo Planeta, 2011.
• CASTELLS, M., Comunicación y poder, Ed. Alianza, 2009.

18. Argumentación
Teoría y práctica de la argumentación. El diálogo como herramienta de construcción de significado. Duración 16 horas.

Bibliografía:
• LLALILE, Llarlluri, Teoría de la Argumentación aplicada al periodismo de opinión. Editorial Universidad de La Serena, 2014.
• LLAMMAS SAIZ, C., MARTNEZ PASAMAR, C. y CASADO VELARDE, M., Léxico y argumentación en el discurso público actual. Peter Lang Edition, 2013.

19. Negociación
Métodos de negociación. Trabajo de taller. Duración 16 horas.

Bibliografía:
• DRUCKMAN, Daniel, Negociación: de la Teoría a la Práctica, Lima, Ed. Pontifica Universidad Católica de Perú, Lima, 2003.
• ZETINA, P. J., La magia de la persuasión. Penguin Random House Grupo Editorial, 2019.

20. Transmedia & Storytelling
Narrativas de transmedia y la comunicación política. Ficción y no ficción. Consumo de transmedia y sus audiencias. Duración 24 horas.

Bibliografía:
• HERNANDEZ, Pablo y POSTOLSKI, Glenn, Los nuevos Servicios Audiovisuales Digitales: Políticas Públicas democráticas y escenarios viables, presentando en Jornadas Internacionales de Estudios sobre Políticas de Comunicación, octubre 2009.
• CÁNDIDO MONZÓN, Opinión pública, comunicación y política, Madrid, Ed. Tecnos, 2006.
• SEL, Susana, La comunicación mediatizada: hegemonías, alternatividades, soberanías, Buenos Aires, Ed. CLACSO, 2009

21. Hipermedia y estrategia de social media.
El relato digital. Tendencias en la comunicación digital. Brecha digital y generacional. ¿Cómo nos mantenemos actualizados? ¿La comunicación digital permite una comunicación política eficaz, coherente, transparente y resalta el concepto de cercanía? Duración 16 horas.

Bibliografía:
• Dotras Rodríguez, Alberto, Social Media. Herramientas y Estrategias
Empresariales. Rama Editorial, Madrid, 2016.
-ANDUEZA LOPEZ, B., Miguel San Emeterio, B. y JIMENEZ M. C. (2015). #Podemos. La influencia del uso de las redes sociales en la política española. Dykinson, 2015.
-GARNHAM, N. El desarrollo del multimedia: un desplazamiento de la correlación de fuerzas, en Bustamante, E. y Álvarez Monzoncillo J. Presente y futuro de la televisión digital, Ed. Edipo, 1999.

22. Integración de medios.
Proceso de convergencia de los medios de comunicación y su contexto. La comunicación y el entretenimiento. Integración de estrategias de medios tradicionales y tecnológicos. Nuevas oportunidades que devienen del proceso de desarrollo y avance social y tecnológico como factor constante. Duración 16 horas.

Bibliografía:
• SERVAES, Juan, Comunicación para el desarrollo: tres paradigmas dos modelos. Publicación del CICOM Facultad de Ciencias Humanas de la Universidad Nacional de Río Cuarto Año 2000, volumen 10.
• MASTRINI, Guillermo, Mucho ruido, pocas leyes: Economía, Política y
Políticas de Comunicación en la Argentina, Ed, La Crujía, Buenos Aires, 2009
• HERNANDEZ, Pablo y POSTOLSKI, Glenn, La televisión dilemática, sus problemas terrestres, el derecho a la comunicación y las políticas públicas en el nuevo sistema digital Revista Nº 5, Observatorio de Industrias Culturales del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, 2007

23. Análisis de contenido y de discurso
Análisis práctico del contenido del discurso político. Trabajo en forma de taller con la utilización de recursos de creatividad por parte del maestrando. Análisis de recursos narrativos-audiovisuales. Duración 16 horas.

Bibliografía:
• COVADONGA LOPEZ, Alonso, Análisis del discurso. Madrid, Ed. Síntesis, 2014.
- ALONSO COTO, M. y ADELL, A., Marketing Político 2.0: Lo que todo candidato necesita saber para ganar las elecciones. Grupo Planeta, 2011.
- VERON, E., Semiosis de lo ideológico y del poder. Facultad de Filosofía y Letras, Universidad de Buenos Aires (UBA), Ed. 1995.

Ciclo de Tesis
24. Hacia la escritura del primer capítulo
Formulación de hipótesis de trabajo. Planificación de la Tesis y el plan de Tesis. Acompañamiento en el desarrollo y la pertinencia de la pregunta de investigación y la puesta en práctica de la escritura hacia la Tesis. Duración 48 horas.

Bibliografía:
• DALLE, Pablo y ot., Manual de metodología. Construcción del marco teórico, formulación de los objetivos y elección de la metodología Ed. CLACSO. Colección Campus virtual. Buenos Aires, 2005.
• BECKER, H., Manual de escritura para científicos sociales: Cómo empezar y terminar una tesis, un libro o un artículo. Siglo XXI Editores, 2022.
• ECO, U., Cómo se hace una tesis. Editorial GEDISA, 2014.

25. Investigación cualitativa, entrevistas y construcción social de datos.
Taller de investigación cualitativa. Estrategias y técnicas a utilizar. Análisis de datos resultantes. La entrevista. El método comparado. Proceso interpretativo. El rol del investigador. Duración 32 horas.

Bibliografía:
• RODRIGUEZ GOMEZ, Gregorio; GIL FLORES, Javier; GARCÍA JIMENEZ Eduardo, Metodología de la investigación cualitativa. Ed. Aljibe, 1996
• WITTROCK, Merlin, Métodos cualitativos y de observación, Barcelona, Ed. Paidós Ibérica, 1997.
• HERNANDEZ SAMPIERI, R., Metodología de la investigación. McGraw-Hill Education, 2014

26. Investigación cuantitativa y análisis de datos
Taller de métodos y técnicas de investigación cuantitativa. Ventajas del método. Desventajas del método. Recolección y análisis de datos. Herramientas informáticas a disposición: SPSS y Atlas ti.
Variables: concepto, definición, cálculo.
Respuestas: tipos de respuestas. Duración 32 horas.

Bibliografía:
• HUESO GONZÁLES, Andrés y CASCANT I SEMPERE, Ma. Josep, Metodología y técnicas cuantitativas de investigación, Ed. Universidad Politécnica de Valencia, Valencia 2012.
• HERNANDEZ SAMPIERI, R., Metodología de la investigación. McGraw-Hill Education, 2014.
• HERNANDEZ SAMPIERI R, Metodología de la Investigación: Las Rutas Cuantitativa, Cualitativa y Mixta. McGraw-Hill Education, 2018.

27. El rol del investigador. Investigación en Ciencias Sociales.
La comunicación política como objeto de investigación, dentro de las Ciencias Sociales.
La investigación y el aporte a la construcción del conocimiento. Pluralidad de métodos y estrategias en la investigación. Estudio de casos, estudios narrativos, la descripción densa, la investigación participante. Duración 16 horas.

Bibliografía:
• SAMAJA, JUAN Epistemología y metodología: Elementos para una teoría de la investigación científica, Buenos Aires, Ed. Eudeba, 1999.
• WEBER, M. , El político y el científico. Alianza Editorial, 1967.
• SIMPSON GRINBERG M., Tendencias de la investigación de la comunicación en América Latina, en Comunicación alternativa y cambio social. Editorial Premia, 1986.

28. Taller de expresión oral y escrita
Taller de escritura y de oratoria. Duración 16 horas.

Bibliografía:
• BENVENISTE, E., Problemas de Lingüística General, Tomo I, México, Ed. Siglo XXI, 1971.
• SERRANO FARRERA, Sebastián, La semiótica: Una introducción a la teoría de los signos, Barcelona, Ed. Montesiones, 1992.
• VITALE, Alejandra, El estudio de los signos: Peirce y Saussure, Buenos Aires, Ed. Eudeba, 2002.